En el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl 2015, ¿Pagará The Piper por jugar, o llamará la melodía?

A Bruno Mars no le pagaron ni un centavo cuando realizado a 115 millones de espectadores en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de febrero pasado & hellip; pero su carrera despegó como un cohete. Y la cuenta de $ 10 millones para el programa de 12 minutos, según alguien con conocimiento del asunto, fue asumida por otra persona.

El breve espectáculo de Mars puede haber marcado el final de una era: la era de la NFL Footing the Bill. La liga cree que es el momento adecuado para que los artistas musicales (o sus sellos discográficos) cubran los gastos asociados con la actuación, que han aumentado drásticamente en los últimos años, según una fuente familiarizada con la situación. Después de todo, la NFL tardó 90 segundos en cubrir el costo de la producción del año pasado: dos anuncios y medio del Super Bowl, a 4 millones de dólares por anuncio de 30 segundos.

Una forma de mover la pelota sobre este tema sería compartir parte de la recompensa posterior al Super Bowl de un artista, que históricamente disfruta de un gran impulso posterior a la transmisión. ¿Qué tal si nos das una parte de los ingresos por descargas de música del programa después del medio tiempo? ¿Quizás un compromiso para hacer su recorrido por los estadios de fútbol de la NFL en lugar de esos parques de béisbol y otros lugares a los que le ha gustado? ¿Qué pasaría si la liga de fútbol llegara a producir un documental detrás de escena de Making of Your Halftime Show, que luego podría lanzar comercialmente?

Cuando un par de estas sugerencias se escribieron recientemente en el Wall Street Journal bajo el título NFL to Coldplay: Pay para jugar el Super Bowl, la reacción en la industria del entretenimiento fue estupenda. El espectáculo de medio tiempo no ha generado este tipo de indignación desde que Janet Jackson debutó con su seno derecho en 2004, horrorizando a Washington. En aquel entonces, la NFL reaccionó con una sucesión de actos de tipo rockero de Viagra Generation (Paul McCartney, The Rolling Stones), una gran estrategia, aunque casi descarrilada por ese pícaro Prince cuando se proyectó a sí mismo y a su guitarra en una gran sábana blanca en el ' 07 espectáculo de medio tiempo, creando una silueta de símbolo fálico. (La NFL respondió de la única manera que sabía, que fue duplicando la prohibición de las intérpretes solistas femeninas del medio tiempo, trayendo a Tom Petty, Bruce Springsteen y The Who).

WSJ describió la reacción de la industria a la estrategia de compartir pestañas de programas de la NFL como fría. Esto es como llamar alborotador a Abu Bakr al-Baghdadi. Aquí hay una muestra de reacciones que obtuvimos en la ciudad:

– [Candidatos informados para el espectáculo de medio tiempo] Katy Perry, Coldplay o Rihanna serían geniales, y la NFL debería pagar la cuenta y cerrar la boca.

- No veo actos de superestrella haciendo esto - los actos de superestrella quieren seguir siendo deseables y elusivos y ser vistos como artistas.

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– ¿Están ganando más dinero que Dios y quieren cobrar a los artistas por estar en ese escenario? Estos tipos quieren exprimir hasta el último centavo de todos. Solo creen en ganar, no creen en ganar / ganar.

- Francamente, los artistas no pagan por nada. Siempre. Ya sea un cheque para la cena, ropa, un viaje o una actuación. No pagan & hellip; Es un choque cultural gigante.

El sturm-und-drang sobre sus conversaciones con los músicos no es algo a lo que la NFL esté acostumbrada. Para ellos, encontrar cualquier resistencia es como un tiburón que recibe un puñetazo en la cara. Alguien le dio un puñetazo al tiburón en la cara, explicó un ejecutivo de la industria con picardía.

Y, sin embargo, Marc Ganis de Sportscorp Ltd pronosticó esto en 2012, cuando comentó a Forbes que los intérpretes de la música del medio tiempo sacan tanto provecho de eso & hellip; francamente, no me sorprendería si algún día los artistas terminan pagando a la NFL.

Lo que Mars obtuvo fue la mayor audiencia televisiva de la historia, superando a la audiencia de medio tiempo de Beyonce en 2013 y a la audiencia de Madonna en 2012, e incluso más espectadores de los que habían visto el juego en torno a la actuación de Mars (un promedio de 112 millones de espectadores, según Nielsen).

Y a raíz del programa, Mars obtuvo $ 60 millones en 2014, casi ocho veces lo que ganó en 2011, según Forbes . Marzo' Jukebox poco ortodoxo las ventas de álbumes aumentaron un 180% en la semana del Super Bowl, y aumentaron un 92% adicional en las siguientes fechas, según Billboard. Tenía los álbumes No. 1 y No. 3 en iTunes el día después de su actuación en el Super Bowl, según Mashable.

Todo lo cual ayuda a explicar por qué parece que la NFL prefiere no presentar su nuevo plan de juego como una táctica de pago por jugar. La liga ve las negociaciones del espectáculo de medio tiempo de este año como una marca que habla con la marca, una empresa que habla con otra, y ambas partes buscan desarrollar una plataforma que haya sido muy beneficiosa para ambas partes, según fuentes de la industria con las que hablamos. En ese sentido, la cuenta estimada de $ 10 millones del programa se convierte en una de las mejores gangas de toda la televisión. Otras marcas que se promocionaron en el Super Bowl XLVIII de febrero pasado pagaron 4 millones de dólares por anuncio de 30 segundos, a cuyo ritmo, el espectáculo de medio tiempo costaría 48 millones de dólares.

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Tratan a los artistas de la misma manera que tratan a Pepsi. Pepsi es una marca: Beyonce es una artista, se burló uno de los muchos ejecutivos de la industria que hablaron bajo condición de anonimato. Los bocadillos y los autos de lujo no brindan a la liga oportunidades de marketing AAA para meses antes de que comience el Super Bowl, Madonna sí. Cuando la NFL anunció a Madge para su espectáculo de medio tiempo de 2012, allá por el otoño de 2011, siendo ella la primera mujer solista desde Janet, los periodistas deportivos pasaron semanas reflexionando sobre si podía, como uno finalmente le preguntó en una conferencia de prensa del Super Bowl, garantizar. en contra de un mal funcionamiento del vestuario, dado su historial, como si sospechara que Madge tenía algo en el corpiño.

¿Cuánto tiempo ha estado el precio correcto?

La NFL se apega a la declaración que dio al WSJ que los arreglos contractuales con los artistas son confidenciales y que nuestro único objetivo con el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl de Pepsi es ofrecer el mejor espectáculo para los millones de fanáticos que lo ven.

Eso puede ser más desafiante esta vez. Los artistas musicales que quieran jugar en el Super Bowl podrían dudar este año, en lugar de enredarse en la historia de pago por jugar de la prensa, incluso si la NFL termina presentando esos planes. Si la liga no lo hace, se espera que reduzca el campo de jugadores. Estoy seguro de que van a perseguir a Rihanna [pero] ella no cederá tan rápido; no tiene problemas para vender entradas, especuló un esperanzado ejecutivo de la industria de la música.

En última instancia, la expectativa de la industria es que alguien haga un trato que ayude a sufragar los costos de producción de la NFL y se sentará el precedente. Tienen la plataforma más grande del mundo en este momento & hellip; y puede exprimir hasta el último centavo de todas las personas con las que tratan, suspiró un ejecutivo de televisión, uniéndose al coro del negocio de la música. Desde el punto de vista de Harvard Business School 101, tiene mucho sentido, pero su audacia es alucinante.