Cómo el equipo de marketing de Disney revitalizó el MCU con 'WandaVision', 20 meses después de 'Avengers: Endgame'

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EXCLUSIVO: Ha pasado mucho tiempo desde que vimos algo de Marvel, y se puede culpar directamente a la pandemia.

A medida que la mayor esperanza para un 2021 mejor ocurre con el presidente entrante Joe Biden que busca entregar 100 millones de dosis de vacunas en sus primeros 100 días, los fanboys y las niñas finalmente pueden calmarse, ya que a partir de hoy, la primera serie de transmisión protagonizada por personajes de MCU, Disney +. 's WandaVision, finalmente está viendo la luz del día.

Han pasado 20 meses desde que Disney entregó el película más taquillera ($ 2.8 mil millones) y apertura global ($ 1.22B) de todos los tiempos con Marvel's Vengadores Juego Final y 563 días desde que Sony / Marvel Spider-Man: Lejos de casa llega a la pantalla grande. Mientras que los estudios rivales están tratando de entender el marketing tanto de su tarifa de transmisión como de sus películas, el WandaVision push fue diseñado e implementado por el mismo equipo de marketing teatral (dirigido por el presidente Asad Ayaz) en Disney que estaba detrás de su racha de éxito de taquilla de MCU de Vengadores fotos, Capitán Marvel, Pantera Negra y más. El equipo de Ayaz también montó el marketing de las temporadas 1 y 2 de Star Wars: El mandaloriano. Es un conjunto que se ha ganado grandes derechos de fanfarronear: tienen la distinción de entregar un récord de taquilla de estudio global de la industria para Disney en 2019 de $ 13,2 mil millones.

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La WandaVision La campaña fue una que tardó aproximadamente un año y medio en prepararse. A lo largo de todos sus tentáculos, incluidos los de exteriores, digitales y televisivos, se obtuvieron impresionantes 2.14 mil millones de impresiones.

En la forma clásica de Marvel MCU, el WandaVision La implementación se trianguló por completo en Marvel, Disney y el ecosistema Disney + con un SMU de Social Media Universe de 336.86M en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube, con Marvel SMU en 107.3M, Disney en 92.3M SMU y Disney + emergente creciendo a 9.5 M SMU. WandaVision El alcance social está a años luz por delante de la mayoría de los programas de transmisión con un SMU en 263K, informa la firma de análisis de redes sociales de Hollywood RelishMix.

la luz que no podemos ver pelicula

Marvel hizo WandaVision oficial en la Comic-Con de San Diego en julio de 2019 cuando Elizabeth Olsen (Wanda Maximoff), Paul Bettany (Vision) y Teyonah Parris (Monica Rambeau) subieron al escenario en el Hall H para anunciar el proyecto, escrito por Capitán Marvel escriba Jac Schaeffer.

Tráiler de 'WandaVision': primer vistazo a la serie Marvel de Disney + revelada durante los Emmy

No veríamos ni un destello de WandaVision nuevamente hasta el 20 de septiembre del año pasado, que fue la noche de los Emmy. Y aunque no había mucha gente viendo los Emmy (6.1M), la caída del tráiler de WandaVision resonó mucho después de la transmisión con 53M de visitas en línea en sus primeras 24 horas (18M de visitas en general en YouTube), un récord para una transmisión. remolque de la serie. Si la campaña de menú orgánico y silencioso de Netflix para El gambito de la reina puede ceder su serie limitada más vista con 62 millones de visualizaciones en 28 días, imagina el ruido que generó aquí WandaVision potencialmente podría ceder.

El claro impulsor de las redes sociales para WandaVision El marketing de concienciación y participación se ejecuta en YouTube con más de 119 millones de visitas, más del doble de los 53 millones desde el 22 de septiembre y el anuncio de la fecha. La campaña de más de 24 anuncios, tráileres y entrevistas de BTS se alimentan desde el canal de YouTube de Marvel (14.8 millones de suscriptores) y se publican en Disney + YouTube (287 mil suscriptores) y Disney YouTube (5 millones de suscriptores), todo lo cual está copiado y vuelto a publicar en canales de películas, fanáticos y superfan con más de 120 videos, todos con más de 100k vistas y más, dice RelishMix.

Durante el mes de noviembre, Disney tomó un ritmo acelerado para impulsar la serie de transmisión, la primera en protagonizar personajes de la MCU. Específicamente, hubo una Semanal de entretenimiento imágenes de portada y primer vistazo que debutaron en línea. El 12 de noviembre, la fecha de caída de WandaVision se anunció en las redes sociales con un póster de movimiento personalizado. Imperio revista debutó un WandaVision cubierta en línea junto con una cubierta especial para suscriptores alternativos.

Diciembre fue la recta final de la WandaVision campaña con carteles de seis décadas, para los años 50, 60, 70, 80, 90, 2000, que se publicaron en línea todos los días del 4 al 9 de diciembre para mostrar subliminalmente una próxima caída de contenido, que, por supuesto, fue el segundo tráiler, que se dio a conocer durante la presentación del jefe de Marvel Kevin Feige en el Día del Inversor de Disney, el 10 de diciembre. Ese tráiler por sí solo generó cerca de 9 millones de visitas en YouTube. El nuevo arte clave de pago se publicó en línea de inmediato.

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Si bien muchos estudios habían reducido su gasto de P&A teatral durante la pandemia, Disney no escatimó en publicidad para promover WandaVision a través de sus empresas hermanas en un bombardeo sinérgico. Esto incluyó no solo espacios publicitarios, sino también intersticiales de acrobacias de aspecto especial, adquisiciones de marcas compartidas, integraciones gráficas al aire, integraciones en el programa y contenido de talento personalizado.

Incluso hoy, en el día del lanzamiento de la serie, hay un anuncio de 15 segundos que se transmite cada hora junto con vallas publicitarias animadas en ABC, ABC O & Os, ESPN, ESPN Deportes, Freeform, FX / FXX / FXM, National Geographic, Nat Geo Wild y Hulu. El día de Navidad, hubo una mirada especial de 60 segundos durante la transmisión del desfile mágico del día de Navidad de ABC Disney Parks. Vea abajo:

Por separado, como parte de la promoción cruzada de Disney para WandaVision , hubo una adquisición de escenario virtual de ESPN SportsCenter que mostró la transformación del logotipo a lo largo de las décadas (a partir de 1979). Hubo un truco social personalizado de Hulu con el director Matt Shakman conectando estilos retro de WandaVision a programas de televisión de éxito nostálgico. Y en FX y FXX, hubo cerca de 20 minutos de programación con la realización de dos minutos de WandaVision .

WandaVision también se publicitó en una presencia casi omnipresente en los principales éxitos de transmisión, incluidos los juegos de la NFL y la NBA, la televisión en horario estelar, el cable y las plataformas de transmisión.

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WandaVision El impulso digital incluyó el lanzamiento de su cuenta de Instagram, que ofreció un
cuadrícula de flexión de realidad que se actualiza por sí sola (puede ver de qué estamos hablando aquí ). Los emojis personalizados de Twitter incluyeron #Wanda, #TheVision y #WandaVision, que se actualizan semana tras semana a medida que la temporada evoluciona a lo largo de las décadas. Hubo un lanzamiento de Heart to Remind en Twitter, que animaba a los usuarios a que les gustara ese tweet para recibir recordatorios cuando era nuevo. WandaVision Debut de episodios. Los carteles de personajes en blanco y negro se lanzaron digitalmente entre el 10 y el 14 de enero.

Cuadro de influencia de WandaVision TV

Para que los talentos clave y las personas influyentes pudieran tuitear fotos sobre la serie, Disney les envió una caja de cena de TV que tenía una bandeja de TV personalizada, un juego de utensilios, posavasos, vasos para beber y un diario diseñado para parecerse a un clásico. guía de televisión con una funda personalizada. Un panel de preguntas y respuestas del panel de talentos se transmitió ayer en Twitter con el Wandavision elenco, cineastas y apariciones de otros talentos de MCU.

A pesar de que las películas de Hollywood han disminuido su presencia al aire libre durante Covid con menos tráfico y las capitales de taquilla de Nueva York y Los Ángeles cerradas, las carteleras de series de transmisión han prevalecido en ambas ciudades; Wandavision sin ser una excepción. Si está en Los Ángeles, verá vallas publicitarias en Sunset Strip, Beverly Center, W Hotel Hollywood y las torres de Hollywood; mientras esté en Nueva York, encontrará vallas publicitarias en movimiento en Times Square y fuera de Penn Station.