DreamWorks Animation adquiere Felix el gato y presenta saludos de Papá Noel de alta tecnología para centros comerciales

Felix the Cat, creado en 1919, es conocido en todas partes y es especialmente popular en Asia, dijo el CEO Jeffrey Katzenberg en Licensing Expo en su discurso de apertura de hoy. Y el personaje felino va más allá del estado de hoja perenne y se eleva a algo aún más inusual, ya que es un verdadero ícono. Planeamos convertirlo en una de las marcas de moda más deseadas del mundo.

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También reveló sus planes para DreamHouse de DreamWorks, una iniciativa de entretenimiento basada en la ubicación programada para comenzar esta temporada navideña. Los compradores disfrutarán de una historia totalmente inmersiva que atraerá tanto a los padres como a los niños, dice Katzenberg. Será presentado por nuestros personajes e incluirá un emocionante vuelo de cuatro minutos en el trineo de Papá Noel para visitar al grandullón en su casa en el Polo Norte. El estudio ya está hablando con los propietarios de los centros comerciales para cerrar tratos para que ofrezcan lo que el CEO llama una revisión completa de la experiencia de Santa, utilizando todos los dispositivos de alta tecnología en nuestra caja de herramientas de narración de historias.

Los anuncios de Katzenberg respaldaron un punto más amplio sobre su creencia en las marcas y la venta minorista, donde los propietarios de tiendas físicas han estado luchando por competir con sus rivales en línea. Aunque Internet ha agregado una dimensión completamente nueva a las compras, el jefe de DreamWorks Animation agrega que la experiencia cibernética es limitada. No puedes probarte la ropa, no puedes interactuar con la gente & hellip; no puedes conocer a Santa. Dice que los Chicken Littles que han predicho que las compras en línea destruirán el comercio minorista me recuerdan a los apocalípticos que, una y otra vez, han predicho la desaparición del cine. Se equivocaron porque a la gente le gusta salir de sus hogares y, lo que es igualmente importante, los propietarios de cines han mejorado continuamente la experiencia con mejoras como proyección digital, 3D, excelente sonido y ofertas de alimentos y bebidas de calidad. De la misma manera, el comercio minorista seguirá floreciendo & hellip; porque las personas disfrutan de salir e interactuar con su mundo, y porque usted continúa haciendo que la experiencia de compra sea más atractiva y dinámica.

También aprovechó la ocasión para hablar sobre los esfuerzos de DWA para diversificar, agregando productos de TV, en línea, impresos y con licencia a su negocio principal de películas. Proporcionan plataformas para beneficiarse de lo que él llama las seis franquicias particularmente sólidas de la compañía: Shrek, Madagascar, Kung Fu Panda, El gato con botas, Los Croods y Cómo entrenar a tu dragón. Katzenberg dice que la franquicia recibió un gran impulso con el fuerte estreno de la segunda película de la serie el fin de semana pasado. Los inversores tenían una visión diferente de la taquilla nacional de 50 millones de dólares e hicieron que las acciones de DreamWorks cayeran un 11%.

La compañía tiene un alto nivel de emprendimientos basados ​​en la ubicación, lo que no sería posible si DreamWorks no fuera una marca. Señaló las asociaciones de DWA con Merlin Entertainments, Gaylord Hotels y Royal Caribbean y agregó que tiene un espectáculo itinerante en los EE. UU. Y Australia para How To Train Your Dragon que se inaugurará este mes junto al Bird’s Nest Stadium en Beijing.

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Pero Katzenberg le dijo a la audiencia de fabricantes de productos y minoristas que sin lugar a dudas, una de nuestras estrategias de diversificación más grandes e importantes es & hellip; usted. DWA hizo su primera gran aparición en la Expo el año pasado y quería dejar en claro que nos tomábamos en serio convertirnos en un jugador mucho más importante en las licencias y la venta minorista. Los otros esfuerzos de diversificación de la compañía le dan un motor muy poderoso para impulsar los productos de consumo con un suministro de 52 semanas de transmisión de televisión, programas de Netflix, entretenimiento en línea y entretenimiento basado en la ubicación.